企业文化如何表现在形象广告片中？

企业文化在形象广告片中的作用，不是可有可无，而是应该画龙点睛；不是可多可少，而是应该精练深入；不是可深可浅，而是应该具有文化底蕴。形象广告片胜利的关键就在于能否做到“画龙须点睛，润物细无声”。

一、企业文化在形象广告片中要起到“画龙点睛”的效果。

首先，企业文化要有点睛的作用。李宁公司的形象广告片做得很有特征，那句广告语“一切皆有可能”就是点睛之笔，让人耳目一新，这句话是其品牌特征、企业文化与企业形象的有机交融。李宁公司的文化是努力于“经过专业化的高质量产品，传送积极、安康的生活理念”，倡导“体育运动肉体和进取肉体”，崇尚“应战自我，超越自我”，因而，李宁公司的“一切皆有可能”很好的展现了公司的文化。但是很多企业的形象广告片，就欠缺这样的点睛之笔，比方大家都很熟习的白沙集团的形象广告片，那句广告语“鹤舞银沙，我心翱翔”让人觉得象散文诗，没有从文化的角度停止阐释，缺乏深度，而且在杂志上投放的平面广告上，连一个字都没有，这又怎样能让群众理解白沙品牌和白沙文化呢？

另外，很多企业在做形象广告片时，找不到主题，其实能够在企业文化中发掘。比方价值观、愿景、运营理念等，关键是要综合这些思想，构成共同的表述，比方菲利普公司“让我们做的更好”，丰田公司“有山必有路，有路必有丰田车”等等。

二、企业文化在形象广告片中要有“润物细无声”的境地。

形象广告片中的企业文化，要讲求均衡，既要展现出企业的文化和实力，又要发人深省，言语真诚感人，到达“润物细无声”的境地。要到达这个境地首先要志存高远。形象广告片是公司向外界的一种展现和鼓吹，一定要有魄力和襟怀，比方奥迪汽车“打破科技、启迪将来”，联想集团“科技发明自在”。其次要充溢情感。情感是企业与客户沟通的最佳手腕，只要让顾客觉得接近，才干构成对企业的认同。比方海尔集团“真诚到永远”，明基电脑“享用快乐科技”，别克汽车“比你更关怀你”，中国电信“用户至上，用心效劳”。最后要充溢创意。这里的创意并不是说能够天马行空的恣意表述，而是要根据企业文化和品牌特征。比方米其林轮胎“新一轮体验”等等。

企业最高层次的管理是文化管理，最高层次的营销是文化营销，如何将企业文化凝结在企业品牌和企业形象的塑造中，需求企业管理者们深入了解企业文化的实质和内涵，将文化、品牌和企业形象三者有机分离起来，这样才干经过文化的传播提升企业的价值。