短视频早已扛起文化输出的担子

当一位外国友人讯问起你的家乡，假如你给出的答案不是北京或上海这两座超级城市之一，那他常常会显露困惑的表情。这时分你就需求善解人意地在后面加上一句“就在北京/上海左近”，闻言对方普通都会显露豁然开朗般的笑容。哪怕事实上，你的家可能在东北松花江上……

这只是个虚拟出的段子，却又反映出了一种真实的现象：在大多数没有来过中国也不曾对中国有过细致理解的外国人眼中，中国只要北京、上海这两个知名度较高的大都会，至于其他城市则一概不知。

不过这两年来，有两座新城市在国外的知名度正在网络上悄然提升着，它们便是重庆与西安，假如将北京与上海比作明星，那他们则更像是网红。关于许多东南亚的青少年来说，重庆简直成了他们心目中的圣地，以致于有越南网友直言“我如今才看到中国到底开展成了什么样子，媒体的报道果真有问题。”

而捧红了国内这两座网红城市，让许多国外青年在网络上惊叹于我国一日千里的变化，以至在心里默默萌生了前来旅游念头的，不是孔子学院，也不是刻意拍摄的宣传片，更不是一间间榜样间，而是那些漂洋过海踏上异乡的短视频们。

01

依据第三方调研机构QuestMobile发布的《中国挪动互联网2018年秋季大报告》显现，今年前九个月中，中国挪动互联网月活用户范围净增0.34亿，增速较去年同期有了显著降低，挪动互联网用户的数量曾经逐步趋近于互联网。

覆巢之下，并无完卵，依托于挪动互联网开展起来的短视频行业自然也不可能在这增速放缓的大环境下，超然物外独善其身。同一份数据显现，短视频行业用户范围增速也在放缓，今年第三季度月活泼用户数净增长量仅为0.13亿。

正所谓春江水暖鸭先知，早在国内市场的流量到达天花板之前，快手和抖音这两大短视频巨头，早曾经在海外开端了攻城略地。退一步说，即使在国内仍有充足的开展空间，但在全球化的大背景下，走进来也是各大互联网公司所达成的共识。

第一波短视频出海始于2015年，大约是同属于“筷子文化圈”的缘故，抖音和快手在进军欧美市场同时，均以日韩以及东南亚作为主打的海外市场，并且都获得了不俗的成果。

比方抖音海外版在去年8月份登陆日本，前三个月经过大量广告投入登上了App Store免费榜第一位后，又经过签约知名艺人的方式不时提升知名度。近日市场应用机构Sensor Tower发布的数据也显现，在10月的下载量超越了Facebook和YouTube，成为美国月度下载量最高的应用。

作为旗鼓相当的对手，快手海外版kwai在俄罗斯、土耳其、印尼、泰国、越南等地也都取得过Google Play和Apple Store榜单第一的优秀成果，在文化类型异常丰厚的韩国，也曾一度霸占了一切APP下载榜榜首的位置。

资本是逐利的，或许这些公司的本意不过是为了扩展市场，进步市场占有率从而更好地到达盈利的目的，但从事实来看，他们也的确在无意之间承载了对外文化输出的工作。

庞大的下载量与掩盖范围提供了庞大的用户群，这些人都是可能被文化输出影响到的潜在用户。短视频APP的出海不只仅为文化输出提供了管道，也在无形之中提供了文化输出的受众。

02

从北快手到南抖音再到扩散到整个短视频行业，在取得了近47%的市场浸透率的同时，也引来了越来越多人的厌恶。这也是正常现象，毕竟这个世界能做到人人都爱的，大约也就只要红彤彤的钱了，绿油油的美圆或许也该算上。

至于厌恶的缘由更是多种多样，或许是它仅仅只是换了个标题就将别人的劳动成果原封不动地搬运过来，又或许是它毁了本人心爱的歌曲或花田，又或许是某些低俗又无聊的段子，亦或是某些老铁双击666的土味视频。

这里面有个人客观的意愿，也的确有一定的客观要素存在，摔化装品、吃章鱼、连喝5斤白酒、铁锅炖本人（误）这些取悦观众的行为属实难登大雅之堂，就连有的主播本人也开玩笑似的说：“我不这么做，你们愿意看我吗，那我不得活着吗？”

短视频很low吗？有一局部可能的确不太契合主流的价值观。因而在支持短视频的人看来，短视频出海是一波胜利的文化输出，是扬我国威；但在厌恶的人看来，这么low的文化传播进来地道是丢脸丢到国外去了，我国苦心多年运营多年的形象毁于朝夕之间，几乎配不上文化传播这么高雅的词。

可文化自身就是一个十分普遍而又极具人文意味的概念，其不只包括世界观、人生观、价值观等具有认识形态性质的局部，也包括自然科学和技术、言语和文字等非认识形态的局部。在中国一切人文活动所产生的言行都应属于中华文化，只不过我们只供认那些发扬了真善美的而已。

如此看来短视频的确传播了文化，只不过文化也分好坏优劣的，有高雅自然也就有低俗。阳春白雪固然高雅可难免曲高和寡，下里巴人才干被更多人所承受，当然，除此之外也难免存在一些愈加不堪入目的东西，那些自能够不谈。但若是真要在阳春白雪与下里巴人之间评出个优劣，就见仁见智了。

每个国度都想着直接输出本国的文化，而且还是那种“主流中心文化”，也就是所谓的阳春白雪。比方我国为了推行汉语和传播中华文化而在世界各地兴建的孔子学院，目前曾经触及了140个国度和地域。但是这样的主流文化在传播过程中常常不具有什么竞争力。

就仿佛京剧、变脸、书法这些传统国粹的传播力度，被黑白相间，圆滚滚的大熊猫霎时甩出了一条街一样。在国外，一场京剧舞台或是书法展的受关注水平，远没有一家具有着大熊猫的动物园来得高。

比起这些可能本国青少年都不太待见的传统文化，各个国度输出最为胜利的常常并不是他们本来想要输出的阳春白雪，反而是下里巴人。

韩国想要输出的文化很多，可能是泡菜也是能是他们的“长久历史”，但人们记住的却是江南style和女团小姐姐们的大长腿；日本想要输出的文化也很多，可能是茶道、花道亦或是集体主义，可胜利传播的却是ACG（动画、漫画、游戏），以致于就连国度元首在奥运会落幕式上都是和二次元角色一同退场的；美国想要输出的就更多了，但是最受欢送的还是嘻哈与好莱坞大片。

国度京剧院、孔子学院这样的传播途径是必不可少的，由于这才是我们中华文化的根，千百年来薪火相传的本。但在这个信息化时期，文化传播的主力应该会那些更快餐、更盛行的文化才对。

只要被对方的颜值所吸收，才会有动力去更进一步探究对方的肉体世界，恋爱是如此，文化传播也是同样的道理——假若不是树立在感兴味的根底之上，又有谁会花鼎力气去探求千篇一概的皮囊下面的灵魂，终究是不是有趣到凤毛麟角呢？

日本的ACG文化走向了全世界，这是不传统的主流文化，可是ACG文化在全球四处蔓延的同时，诸如和服、忍者、艺伎、茶道之类的传统文化也搭乘着这辆快车，开向了世界各地；而当美国的好莱坞大片，在全球各大影院济济一堂，狂揽票房不时刷新记载时，它想要输出的价值观也都包含在了影片之中。

我们也曾有过这样胜利的文化输出——神秘的中国功夫在外国人中间口耳相传，也和早些年的李小龙以及香港电影有着密不可分的联络。

同样的道理，关于这些出海的短视频来说，他们在输出了盛行文化的同时也会成为传统文化的载体。毕竟总会有人在为西安这座网红城市入迷的同时，深度发掘一下这座十三朝古都背后所承载的文化底蕴，这就自但是然地触及了我国长久的历史文化以及一些更深的东西。

03

不过有一点需求留意，无论是快手那样简直为韩国量身定制了一个海外特供版，还是像抖音普通海外版简直只要言语上的差异，他们都有一个共同点，那便是内容的外乡化。也就是说这些出海的短视频APP与国内版本的数据并不互通。

如此看来短视频APP出海似乎对我国的文化传播并无协助，但是事实却并非如此。

正由于短视频APP在海外热度的水涨船高，使得许多国外网友将国内平台上的短视频内容打包下来，并搬运到YouTube上让更多的人看到，其中相当一局部具有着超越百万的点击量。而这个搬运与上传的行为，自身就存在这一个取其精髓去其糟粕的过程。

输出盛行文化的是短视频，而并非作为输出管道短视频APP，严厉来说这个管道如今还应当算是YouTube。前者固然重要，但作为输出管道的后者也同样重要。将来终有一天，在这些出海的短视频APP做大了之后，能完成数据上的互通，更好地展现我国的风土人情，承当起管道的作用。

具有了文化输出的管道，也就具有了用算法控制了话语权的才能。

关于优秀的算法有人曾评价道：在一定水平上促进了内容的推送，让用户愈加便当地看到本人想看的视频。这也就意味着作为这些短视频APP运营方的中国公司，能够有认识地将平台上引荐的内容向他们想要的方向倾斜。

换句话说，在控制了平台与算法的状况下，一个来自外国的短视频APP用户只能看到中国运营商想让他看到的。毕竟除了土味视频之外，短视频平台上也有许多关于祖国大好河山、基建飞速开展、人民生活美满、诱人可口的美食的内容，这不正是我们急需求向外界展现的么？

之所以致今还有相当一局部外国人关于我国理想状况存在误解，很大一局部缘由还是在于西方媒体的妖魔化宣传。比方BBC的许多描绘我国社会现状的纪录片中都或多或少地夹杂着不客观的成见，又由于其普遍的传播力度招致许多不刻意去理解的人信以为真，这就是控制了话筒的力气。

事实分为两种，真正的事实以及言论以为的事实，前者只要当事人或目睹者本人知晓，然后者却是受言论所引导的，谁的声音大、发声渠道多自然也就控制了话语权，他所说的话也就成了言论事实。走出海外的短视频平台，起到的正是这样一个作用。

因而，从文化传播的内容还是文化传播的渠道来看，出海的短视频与短视频平台能起到积极作用比我们想象的要大得多，我们也应当抱着愈加客观与宽容的心态去对待它们才是。