企业宣传片的核心策略是什么

    在讲到制作企业宣传片注意事项之前，我们要先知道企业宣传片的功能性——就是企业或产品通过电视专题片进行广告宣传

的形式，致力于企业树立品牌、提升形象、彰显文化。

企业广告战略是贯穿于整个广告策划运作过程、体现在各个环节中的一套完整战略思想。广告战略有“老谋深算”的意味。如

日本电器产品进入中国市场时，或以广告先行，投入巨资大做广告，先只闻其声不见其形，待时机成熟时大举进入

;或以赞助体育比赛、赞助公益事业等其他方式在消费者心中形成口碑。方式、方法、策略都要讲究，那么广告要遵循哪几个核

心策略呢？

首先：广告策略和市场策略存在着必然的联系，广告策略往往服务和支撑市场策略。

其次：广告策略必须符合消费心态，消费者是广告策略的出发点和归宿点。企业广告策略的类型主要有：

 (1)资讯广告策略

 针对理性消费者，以真实可信的手法，让消费者获得产品的资讯信息知识，对产品获得信任，从而产生购买。尤其适宜于大件耐用消费

晶和针对具有理性谨慎消费观的目标消费者，如知识分子、老年人等。

 (2)企业形象塑造策略

 以树立企业形象为目的，获取消费者对企业的认同，从而引导消费者信任企业的产品。此策略适用于强势实力型企业。

(3)象征广告策略

    借助形象或符号代言为企业或产品宣传，从心理上调动和感染目标受众，唤起美好的联想，从而达到增加记忆、提高知名度、扩大影

响力的目的。特别适宜于上市初期的产品。如借助名人效应提高知名度等。

再次：广告策略必须围绕广告目标进行制定，还要根据企业的实际情况按一定的规则运用。广告策略须根据理论和实践两方面结合来制定。

企业宣传片做为营销的辅助手段，不能单一存在。如果仅仅依靠一套宣传片进行企业形象，产品宣传那肯定是不行的。企业宣传片较之

传统文本式宣传有直观、生动，可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体，从而更丰富详实的展示企业的形象、产品信息和价值服

务。而相对于影视广告来说，企业宣传片成本较低，受众明确，展示的场合和时间随意性也比较强。企业宣传片看似简单，但对很多中

小企业来说，用好了，同样可以对营销产生积极的影响。掌握好上述策略，辅助各种企业营销手段，企业宣传片的宣传效果和带来的利

益就会最大化。