企业宣传片既是艺术也是商品

企业宣传片在我从业20年的认知角度来说，我觉得它是一个商业化的艺术品，那么首先从艺术品来说，我觉得他是一个量身订做的，它是根据市场化的需求，是需要加入我们的创意元素和我们的一些创意发散的。但是从商业的角度来说，它又是一个严谨的，必须遵守商业规则的这样子的一个产品。所以我们必须要按照标准化的流程来制作，以保证整个商业影片不出错。所以我们也经常听到电影工业这个词汇，我想也是同理。

那么从商业化的角度来说，我们整个流程，它必须严谨，从前期的市场沟通、项目建立、创意执行、现场摄影、导演调度、后期呈现，这一系列的工作，必须建立在对于我们客户需求的吃透以及执行的到位。整个流程涉及到的工作人员少则十几位多则五十位朝上。这么多的人员，我们无论哪一个环节如果对客户的理解产生了偏差，都有可能让我们整个影片跑偏，所以对整个流程来说，准确的信息化的确认非常重要，怎样能够让客户的需求，从最初到最后的呈现不出错，从商业的角度来说，我觉得这个至关重要。

但是从艺术的角度来说，我们在每一个环节在进行沟通的过程中都要加入到我们每一个广告人应该有的一些广告思维，这个就是我们的专业性，也是我们广告人存在的意义。比如说我的岗位是创意人员，那么就会要求我们在创作文案脚本的过程中加入我们的见地，让整个脚本变得更生动，更有趣，更易传播；如果我是一个导演那在执行的过程中怎样让现有的一个状态能够把更好的一面展现给大家，扬长避短，二度创作；那么作为一个后期制作人员，如何把导演想要的创意，客户所要的需求，最后通过真实的画面形态来呈现，如何通过音乐配音画面动画特效全方位的配合来做到完美呈现，每一部分都是一个创作要点。

所以，其实企业宣传片是一个商业和艺术的结合，如何把这个事情做好一个平衡做到一个更好要求，我们每一位上海二月广告的同事必须严阵以待。在我们整个制作和创作的过程中，保留足够多的创意度和独特性，但是必须遵循商业化的严谨性。