优秀的广告是怎么做到然人接受的

发布时间：2019-03-06 10:46:01

怎样的广告才算成功呢？广告的目的是为了激发消费者的购买欲，所以评判一支广告的成功与否，最重要的标准就是看投放后的效果。例如定位广告03版王老吉广告，投放后使王老吉从默默无闻做到无人不晓，成为了广告行业的教科书。

提起这支广告，首先想到的便是广告语“怕上火，喝王老吉”，言简意赅。 “上火”一词像是一把箭，在王老吉之前几乎没被大家在广告中提起过，一出现便击中了中国人的敏感神经，占领了消费者的第一感官，产生了“还有这样的产品，一定要买来试试”的想法。自古以来，养生文化使每个中国人都害怕上火。敏感的神经听到不断重复的“怕上火”，再结合多个生活中常遇的吃火锅等易上火的消费场景提示，观众势必会把王老吉当成拯救上火症状的救星。整个视频的几十秒，每秒传播效率都超所值，无一浪费。

很多创意人在广告创作过程中最注重创意，认为优秀的广告该使人眼前一亮，却忽略了观众对于广告的耐心。作为一支广告，观众本身对其就是拒绝的，即使创意再突出，若做不到在前几秒迅速带出重点，就极可能被观众切掉。还有很多创意人认为：有格调的广告不该一直重复slogan，忽略了广告最基本的目的“卖出货”。作为一个观众，如果想吃火锅却害怕上火，第一个想到的就是喝王老吉，那么这就是一支成功的广告，在消费者心中抢占了吃火锅首选拍档饮品的位置。

正如人们只记得第一个登月的阿姆斯特朗，却往往对后者不愿关心。王老吉03版广告在当时还无人进攻的“辣&上火”类别领域中，成功占领消费者的心智，让第一的噱头渐渐成为唯一。

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