企业宣传片文案论动化词的重要性

  现在，我们生活中很多人在打车时都会说“滴个车吧”，就好像当初上网搜索会说“你百度一下”一样。不知道从什么时候，“滴滴”和“百度”这两个品牌从名字慢慢变成动词，那么这样的转变，不同于企业宣传片这类的直白宣传意义，那么对于品牌会有什么样的效果呢？

百度在2007年的广告语：有问题百度一下，再看现在百度的广告语：百度一下，你就知道。这两者意思相近，有什么不同呢？

宣传潜移默化

第一版属于引流型广告语，王老吉的广告语“怕上火，喝王老吉”是这一类广告语中的经典案例。品牌首先了解消费者的需求，通过先讲述消费者的需求来吸引消费者的注意力，再关联到王老吉这个品牌身上，最后将消费者注意力成功引流到本品牌上成为不一样的宣传方式。

王老吉宣传标语

第二版属于行为引导广告词，“百度一下，你就知道”、“滴滴一下，马上出发”，这是一个动作和结果的句子。“（只要）百度一下，你（就）知道”、“（只要）滴滴一下，（你就能）马上出发”，做了前一个动作就能实现后一个结果，翻译成英语就是as long as，告诉消费者只要使用本品牌就能让你满足需求，从而激发消费者的特定行为。

滴滴打车宣传标语

百度的这两句广告语，虽然作用不同，但是用“百度一下”，不同于企业宣传片的展现方式，直接将品牌名打造为一个动词，对品牌培养消费者行为习惯很有帮助。

除了百度和滴滴，QQ、微信、安利也成功将品牌名转化为了动词，我们在网络平台上聊天时会说“Q我一下”或者“微我一下”等等，这些语句简单有趣，易被年轻人接受并传播。它们都完美的替代了生活中的一些关键词，能够更准确、更简洁表达我们的愿，也成为了我们社交中的生活习惯。

在网络时代任何让你讨厌的东西都有办法变得可爱起来，例如，让大家咬牙切齿的苏大强因为一个表情包火了。例如“安利”，曾经是让大家闻风丧胆的直销品，因为符合其品牌不厌其烦式的销售特点，在游戏、coser、动漫等领域突破了原意，引申成另外一个意思：墙裂推荐。所以品牌名动词的转化，不仅没有失去品牌原有的内涵，在网络的发酵下，变得可爱起来，将品牌赋予情感，使更多人接受品牌，提高品牌亲民度，我想，是每个品牌商喜闻乐见的事~~