宣传片如何写出高质量文案

文案很多，过眼就忘，但好的文案可以让人念念不忘，现实情况是，我们日常生活中看到的大多数文案都足够粗糙，很难给客户留下深刻的映像。

想想你今天看到的广告。你还记得吗？

纹理复制可以让人自主产生足够的回味空间，听起来像一种形而上学，但纹理这种东西真实存在，试着比较下面两个文本案例：

A:一颗自由的心，告别早晨的高峰

B：别提你爬山了。这只是早期的高峰

它也可以被用作汽车文案，它显然具有更多的“纹理”的文案，给我们更多的空间进行反思和思考，从而深化品牌意识。

另一套文案：

A:下午咖啡馆是我的第二个家。

B：我不在家。我在咖啡馆

显然，后者的文案更令人难忘，更符合咖啡文化产品。

在文案的肌理背后，积累了大量的生活经验，得到了总结和提炼。虽然没有捷径可言，但仍有一些规则可循。

一、捕捉小情绪

文案大师可以从平凡中创造非凡，因为它的文案展示了一些公众容易忽视但感受到的情感敏感点。质感复制情感捕捉能力相当强，善于用小事来代表宏观主题。

例如，在过去两年里给我留下深刻印象的一则广告：

我对东京的爱情失望了。幸运的是，酒很浓。

通过描绘细腻敏感的女孩的心，这篇文章使人们有了丰富的联想和回味。当我们看到这种文案时，我们不仅要注意文案本身所描述的事件，还要关注一个越来越大的语境中的趣味。

这种文案的质感通常体现在“小见大”。在宏观背景和框架下对人物和事件进行描述，从宏观的角度来寻找微情感。

我们关注的是小事件和情感，它们更丰富了整个品牌背景，使文案的故事显得更充实、更吸引人。

如：上面提到的咖啡馆抄本“我不在家，在咖啡馆，不在咖啡馆，在去咖啡馆的路上”（这是巴尔扎克的话），是从一个非常详细的行为，文化，反映咖啡馆可以直接联系生活方式，匹配品牌的本质，丰富品牌的内涵。

这就是所谓的“拯救猫”在书写的脚本。简而言之，如果我们要写一个关于坏人（或英雄）的故事，他的杀戮和放火（或拯救世界）的故事情节会显得很薄，并构成人物地图。

但是如果我们在剧本中添加一个脚注：恶棍在穿越马路的时候拯救一只猫（或者帮助一个老人过马路），这个角色会立即立体化，给观众更多的回忆，让观众更喜欢角色。

文案也是如此。了解“拯救猫”事件，激发用户的情绪，让他们反思你的文案。

二、使其程式化。

每个品牌都有每一个品牌的风格，程式化的文案会使品牌更具可识别性，而程式化的好处不止于此。通过比较文案作品，我们可以发现那些“纹理化”的文案通常是高度程式化的文案。

程式化的文案可以与小团体的品味相匹配，而“小团体”并不意味着少数人，而是能准确到达目标受众的用户。对于准确的用户来说，最有效和最具煽动性的文案必须是程式化的，通过文案风格放大品牌风格。

广告是针对潜在的目标消费者，而不是普通大众。为了达到深度和共鸣，它需要针对小团体。广告不是广告，而是“狭隘的通知”，广告信息的有效隔离，有时会导致更大的主题影响。

大而完整的文案不能留下深刻的记忆，但人们会对许多文案风格留下深刻印象。事实上，许多广告风格与广告公司的创意特征直接相关（广告公司）。我们也可以看到，一些广告公司只接受某些“喜怒无常”的商品

要实现文案的程式化，就必须摒弃一系列无痛的流行语，如尊贵、先进、全球化、引领、引领等。这些流行词语过于频繁地形成品牌划分，从而无法创造文案的“肌理”。

当我们看下面的广告时，它们都具有强程式化的特点：

在我看来，文案应该是一种T型人才，不仅需要广泛的知识，可以根据项目和场景写不同类型和风格的文案，还需要有很强的武器和良好的程式化文案写作能力，以便匹配C。你所服务品牌的特点。当我们观察到各种伟大的文案之神的作品时，我们可以发现他们的经典文案具有很强的个人风格。

三、往少了写

少是多是一个坏字，但当我们看好的副本，我们可以看到它根本不说废话（除了一些长形式的情况下，有越来越少的应用程序）。

文案越短，越能检验文案写作技巧，也能反映出文案的“质感”，这在传统媒体中更为明显。

第一个提示：使用更多的动词，更少的形容词，或没有形容词。

文案与文学人才之间没有很大的关系。我们可以从仔细的观察中发现，好的文案不使用形容词或形容词。文案需要的不是华丽的风格，而是品牌主张的有效输出。形容词只是一个烟雾弹，会让用户更加困惑。

试着比较下面两个句子：

A:糖一样甜

B：甜蜜的初恋

这对你来说应该是熟悉的。在B版本中没有形容词，但仍然令人印象深刻。形容词对整个句子表达的中心思想没有多大影响。如果细化了关键信息，首先要剔除的是形容词，在一定程度上可以说是“无效信息”。

第二小窍门：用抽象事件代替抽象描述

在文案写作中，我们必须有一些东西来描述。此时，技能通过事件和行为间接表达，这不仅可以使文案更少废话，而且更有效地反映产品特征。

例如，如果你想表达一个商店的古代，比较下面的两个表达式：

A:这家店十八世纪开张了，我们仍能看到斑驳的墙壁上的历史痕迹。

B：十八世纪的作家XXX是我们店里的常客。

没有必要描述各种历史意义的详细特征，只有一个事件能巧妙地传达相同的信息。人们总是喜欢听故事而不是冗长乏味的产品描述。通过故事事件传达品牌信息更为有效。

结论

单调而无记忆的文案实际上是在浪费曝光品牌的机会，创造一种“质感”的文案，激发目标受众的情感，形成独特的品牌风格，不仅丰富了品牌形象，而且占据了独特的地位。消费者的头脑。