发布时间：2019-06-05 11:00:51
目前，国内的公益广告发展时间较晚，起点低，对视觉传播概念缺乏深刻的认识，广告制作的整体水平低。相比之下，国外的公益广告在视觉传播中无论是主题内容的表达，画面元素的选扦都积累了宝贵的经验。当下很多大企业都开始把广告的走向开始偏于公益性广告，之所以是公益性短片，自然首先它是一种公益短片的形式，至于内容的增减与改良，那自然是以商业植入为目的的。
1、公益短片带来的公益性，更容易被大众心理接受。
简单说：人都会有逆反心理，土豪们强势的广告没完没了的喊叫，我家好，我的东西好。受众从内心一开始都是要排斥的。说白了，这种广告短片目前只能达到一种潜意识效应。不多解释，传媒的书上面很明确。
2、公益短片更容易收获共鸣
更容易理解了：公益短片更多的植入了一定的情境，通过情境引发受众的共鸣与切身感受。有人说无法引起共鸣的广告，实质上就是侵犯受众的权益。
3、公益短片更容易被传播
随着网络平台的发展，大家利用短视频的交流与沟通形成常态。网络流量的70%左右来源于此。自然没有人会把一条硬广告发来发去。因为广告本身不具备沟通性。而公益短片不同，适合于传播与沟通，甚至快速可以形成热点话题。
4、公益短片以其非营利性为重要表面特点，商业性只是后来的植入。公益短片具备一定的社会性。
公益短片所关注的不是一个人或少部分人的问题，而是关注着人们普遍关心的社会性问题，因而具有社会性的特征。
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