标题的质量对广告片的重要性

在信息时代头条新闻是大多数商业广告中最重要的部分。标题的好坏是决定读者是否会关注内容的关键之一。一般的标题读者阅读文本的可能性是阅读文本的5倍。换言之，标题占广告成本的80%，广告片做标题变更，绝对能产生不同的销售效果。

下面列出写标题的原则与建议。

1.标题好比商品价码标签。用它来向你的潜在买主打招呼。若是你想要做母亲的人读你的广告，那在你的标题裡就要有“母亲”这个字眼。

2.每个标题都应带出产品给潜在买主自身利益的承诺。如果你卖护肤品，就要说明它会让你更年轻。

3.始终注意在标题中加进新的讯息，因为消费者总是在寻找新产品或者老产品的新用法，或者老产品的新改进。

4.其他会产生良好效果的字眼是：如何、突然、当今、宣布、引进、就在此地、最新到货、重大发展、改进、惊人、轰动一时、了不起、划时代、令人叹为观止、奇蹟、魔力、奉献、快捷、简易、需求、挑战、奉劝、实情、比较、廉价、从速、最后机会等等。不要对这些字眼嗤之以鼻。他们在广告上很起作用。

5.读广告标题的人是读广告正文的人的5倍，因此应该在标题中告诉消费者，广告宣传的是什么品牌。

6.在标题中写进你的销售承诺。这样的标题就要长一些。根据纽约大学零售研究院与一家大百货公司合作举办的标题测试活动，10个字或10个字以上带有新讯息的标题比短的更能推销商品。

7.标题若能引起读者的好奇心，他们很可能就会去读你的广告的内文。因此，在标题结尾前，你应该写点诱人让人继续往下读的东西进去。

8.有些撰稿人常写一些故意卖弄的标题——双关语、引经据典或者别的晦涩的词句，这是罪过。

9.调查表明，在标题中写否定词是很危险的。例如，如果你写“我们的产品不含激素”，许多读者会忽略否定词“不”，而产生一种你是在说“我们的产品含激素”的印象。

10.避免使用那种读者不读后面的内文就不明其意的标题，因为大多数人在遇到这种标题时，是不会去读后面的内文的。