发布时间：2019-07-17 16:08:58
很多人在构思宣传片时，容易陷入“思维局限”的窘境。而我们都知道，文案内容是宣传片的“灵魂”，没有好的文案和内容，用再“酷炫”的技术也难以达到宣传片的营销效果。
那么对于宣传片文案编辑者而言，如何在构思宣传片时实现“脱颖而出”？下面主要从三个步骤展开宣传片的构思流程。
一、组合元素，构建框架
文案、内容贯穿整部宣传片，这要求编辑者必须构建一个在有限时间内的整体内容框架，以及整合好所要呈现在宣传片中的基本元素。“我要在宣传片中呈现哪些元素？”“这些元素的呈现顺序是怎样的？”“每一个元素所要传达给受众的信息是什么？”
尝试先将宣传片中的“人物”、“事件”、“情节”、“段落”、“层次”等元素（可以用企业管理中“5W1H分析法”来确定元素：Who/When/What/Why/Where/How）整合、编排好顺序，构建好框架，并在框架的基础上对每一个元素进行展开和延伸。
二、淡化主题，发挥创意
很多时候，编辑者陷入“思维局限”困境，很大程度上在于受到“主题”的束缚和限制。这里建议在构思时淡化主题（并非完全抛开主题），在减轻主题带来的辅导情况下，尽情地发挥才智，发挥创造力。
在发挥创意时，要记得随时将点子和灵感记录下来，以便于下一步进行内容的筛选。
三、整合修改，回归主题
在淡化主题，充分发挥创意之后，要反过来审视自己的点子是否契合主题，此时开始强调内容与主题的契合度，以及内容的完整性、严密性、衔接性。在框架的基础上进行内容的整合、删减、修改。最终整合出“有创意、有主题、有衔接”的宣传片文案。
宣传片文案的构思与编辑存在一定的技巧，掌握好某些技巧，形成自己的编辑习惯与个性，不仅能提高文案构思的效率，而且也有利于提高文案的质量，达到“事半功倍”的效果。
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