浅谈“巨头”企业宣传片共有的特点

传媒公司在宣传片制作技艺上需要不断地提高，观察和学习“腾讯”、“阿里旺旺”等巨头企业的宣传片，也是提高宣传片制作水平的途径之一。下面，通过对“巨头”企业宣传片的观察，总结了这些“引爆市场”的优秀宣传片所共有的特点，以便传媒公司加以学习借鉴。

一、创意衔接和介绍各种业务

一些大型的企业一般覆盖了许多业务，如何做到在有限的时间内完成所有业务(或主要业务）的介绍同时，让受众保持观看时的“专注度”和“注意力”。这个时候就需要用“创意”完成各个业务的“无缝衔接”。

像腾讯2018年“未来世界、沟通无限”企业宣传片中，都完美地运用创意介绍了腾讯QQ、易迅网、腾讯游戏等各大业务。像在介绍“腾讯动漫”时，用3D动画将各个模型展现出来，并借助其中一个抢手模型打出一个子弹，子弹最后迸发出腾讯旗下的各款游戏logo，顺利跳转到“腾讯游戏”业务介绍。

二、全程彰显企业自信与能力

大众对一个企业的评价，离不了这个企业自身的能力，以及从宣传片中映射出来的企业自信。企业自身也要通过宣传片展现自己的实力和自信，才能做到让受众认可企业宣传片，认可宣传片中的企业。

回到腾讯宣传片中，其中有一句“你享受简单快乐，我处理复杂科技，这，就是腾讯”字幕和解说，以及前面对各种业务取得成绩地位的介绍。无不彰显腾讯的顶尖技术和傲人成绩。

三、主动承担造福人类的责任

这一点也是最能反映一个企业能不能可持续发展，能不能得到大众支持信赖的重要因素。企业在宣传片中要反映出自己主动承担社会责任的意向和决心，让大众对企业产生信赖感和认同感。

“一切以用户价值为依归”是腾讯宣传片中反复强调的，在宣传片开头强调腾讯会用科技促进互联网的未来、中国的未来朝着更好的方向发展。都体现出腾讯主动承担造福社会、造福人类的责任与使命。