产品宣传片如何准确进行“市场定位”

发布时间：2019-07-29 15:24:29

不仅产品需要准确进行“市场定位”，推广产品的产品宣传片也要做好“市场定位”，“产品主要卖给哪些人群的”决定“宣传片主要投放哪一批人群看的”。而投放人群有着一定的特性和习性，这也决定了产品宣传片制作的方向。那产品宣传片如何配合产品选择的“目标市场”，吸引并促使“目标市场人群”产生消费行为？

产品宣传片

一、重现群体特性

每一类目标群体都具有共同的特性：像是相似的生活习性、身份、性格、兴趣爱好、需求与痛点等，都成为连接每个个体，形成一个关联性很强的目标群体。而同一类的目标群体对于产品、产品宣传片的侧重点是不同的。

这要求制片人在摄制产品宣传片时，把握好目标市场群体的心理特征和现状，找出他们的“痛点”和需求，并在宣传片摄制中重现、放大他们的现状，引起目标市场群体对产品宣传片的关注。

二、强调满足需求

不仅要引起目标市场群体的注意，产品宣传片更大的目的在于——告知目标市场群体，使用产品能满足他们的需求，解决他们的“痛点”，改善他们的现状。这一环节一般衔接在突出群体特征以后。让目标消费群体意识到产品宣传片、产品对于他们的意义与价值所在，对产品宣传片形成好感，持续关注产品并最终诱发消费行为。完成由认知，再到行为的“消费闭环”。

所以，产品、产品宣传片进行市场定位时，一定要先了解产品的特性，产品的功能，产品能为别人带来什么价值。再对市场进行细分，找到与产品最贴切、最温和的目标消费人群，从而进一步确定产品宣传片摄制的方向和内容。

上一篇：浅谈大众喜闻乐见的产品宣传片特点 下一篇：浅谈宣传片中常见场景的特点及益处