影视广告拍摄哪家更专业？

现在市场不管是哪行哪业，竞争都很强，那在企业拍摄影视广告方面哪家强呢？

　　数字科技有限公司以影视广告为核心业务，包含企业宣传片、TVC、城市形象片、微电影、三维动画乃至3D立体影视的策划拍摄制作，自2008年成立以来上海艺一直致力于用镜头描绘卓越，用键盘记录精彩，凭借着对影视广告至忠的热忱和一丝不苟的态度，打造出一系列具有代表性的作品，并有幸参与到TCL、小天鹅、恒大地产、中国电信、金科地产等诸多世界一线品牌的广告战略中去，得到客户的一致好评，与多家中国乃至世界500强企业建立战略合作伙伴关系。

　　艺淳以创新求发展，以品质塑品牌，以客户为支点，在数字营销的道路上，矢志不渝地前行。

　　作为顶尖的视效创意公司和全国性的专业数字营销综合服务供应商，艺淳数字科技秉承为客户贴身式服务，从前期策划到后期制作，以强大的项目控制力和严格的项目服务流程和标准，坚持一流的创意、一流的制作品质、一流的服务方式，为客户提供最优质的产品。

　　影视广告拍摄过程中创意文案需应对哪些问题？

　　在影视广告片拍摄制作过程中，影视广告片的创意文案需要弄清楚五大点，直面广告策划拍摄中需要应对的问题，才能写出更好的创意文案，下面上海艺淳就来告诉告诉大家影视广告拍摄过程中创意文案需应对哪些问题？

　　一、影视广告片文案的主题:

　　1.整体企业宣传片策划的主题是什么?

　　2.具体企业宣传片活动的主题是什么?

　　3.每一则企业宣传片作品的主题是什么?

　　4.该文案的主题是什么?

　　二、影视广告片文案的内容

　　1.该文案要传达哪些信息?

　　2.哪些企业信息是主要的?哪些企业信息是次要的?

　　3.哪些企业信息是与主题关系密切的?哪些企业信息是与主题无关的?

　　三、影视广告片文案的表现方法

　　1.采取什么样的诉求策略?是感性诉求、理性诉求还是情理结合诉求?

　　2.需要使用企业形象吗?使用什么样的企业形象?

　　3.用什么样的方式传达企业信息?是新闻式、宣言式、故事式、证言式还是其他形式?

　　4.企业宣传片文体用什么样的文体来写作?是公告体、说明体、议论体、抒情体、诗歌与散女还是故事体、戏剧体与曲艺体?

　　四、影视广告片文案的写作目的

　　1.为了什么样的企业宣传片目的而写作，是为了企业产品或企业服务，还是为了企业或是企业品牌的形象？

　　2.如果有量化的促销目标，那么具体是多少?

　　3.文案将在什么样媒介上发布?    ’

　　4.文案写给谁看的?

　　5.它将传达什么样的信息?

　　五、影视广告片文案的表现风格

　　1.文案的整体风格应是什么样的?

　　2.使用什么风格的文字?

　　3.创造什么样的意境和意象?

　　附：

　　影视广告拍摄的艺术魅力

　　近年来，在全球贸易、市场经济的快速发展下，在各种媒体中涌现出了多样的广告信息，广告作为一种面向大众的重要信息传播手段，其在人们的生产、生活中发挥着重要作用。据相关研究显示，在各种各样的广告信息中，人们所接受到的95%的信息来源于视觉、听觉、触觉以及综合性传达。影视是重要的传统媒介，其具有时效性、多样性、广泛性、可信度高、冲击力强、现场感强的特点，所以影视也成为了传递广告信息的一种重要媒介。

　　我国的影视广告，不仅传播经济信息，还承担着宣传精神文明的重要职责。所以，影视广告设计者不但要充分了解我国广告相关政策法规，还应当挣脱传统艺术创作思路的束缚，端正广告传达观念，设计制作出集传播、宣传、艺术表现为一体的高品质影视广告。

　　一、以技术提升设计水平

　　对于影视广告而言，广告战略是其重要指导方针。影视广告的拍摄不能完全按照设计者的个人情感来表现，其应当以广告战略为指导，以广告设计为手段来进行设计，以实现广告目的。设计者在设计前，需要充分考虑到何种语言、色彩、图形更能符合受众心理，有助于刺激其购买欲。同时，设计者还必须采用科学的方法，对受众心理、产品资料、广告市场等情况进行调查、分析，以降低设计盲目性，从而设计出具有针对性的影视广告。

　　（一）摄影摄像技术

　　在影视广告设计中，摄影摄像是一项重要内容，其主要依靠技术性操作来达到理想效果。总体来说，摄影摄像共包括两方面技术：光影照明、器材使用。

　　作为一名影视广告设计者，必须要充分了解灯具技术，掌握光影照明技术，例如调整摄像机角度、选择照明方向、合理取舍内外景等。在拍摄过程中，会遇到具体的光影技术，如应当先确定光源方向，在该方向放置主光源，为控制阴影区可增加补光，为增加拍摄对象的立体感可增加后向光、轮廓光，为营造逼真幻觉可使用背景灯光或放置布景，等等。

　　在器材使用方面，设计者不仅需要掌握器材本身的使用功能，还必须具备处理单独画面的技术，其会对画面的艺术表现力产生直接影响。例如移动镜头能让观看者产生身临其境的感觉，拍摄不同景别可让观看者获得不同的心理感受。

　　（二）后期制作技术

　　对于影视广告来说，拍摄完以后还需要进行后期制作，对拍摄内容进行润色、修饰，以获得理想的效果。后期制作，是指按照剧本思路，利用软件技术、数字技术对拍摄内容进行再加工。影视广告的设计魅力更多是通过后期制作来体现，影视广告所应用到的后期制作技术主要有动画特效、影音合成两方面。

　　如今的影视广告基本上都会应用到动画，一些动画由纯动画特效制作而成，还有一些是由动画、实拍结合制作而成的。在影视广告中应用动画技术，可通过直观、简单的方式来表达专业、复杂的产品诉求主张，有利于观众理解产品概念。影音合成，是指应用结构、纠正、修饰、组合等技术对拍摄内容进行编辑。利用影音合成，可去掉多余素材，组合串联镜头，使声音与画面同步，以呈现广告全貌，增强影视广告的表现效果。

　　二、以艺术彰显影视广告魅力

　　影视广告自身的性质决定了其是一种信息沟通工具，而非纯粹的艺术作品，尽管如此，优秀的影视广告作品也应当是精湛的视觉艺术品。要体现影视广告的艺术魅力，就应当以美学理论为指导，以艺术的方式来进行设计。

　　（一）展现真实美

　　在设计影视广告时，要体现的美应当是真实的美，唯有真实地体现广告产品的特点，才能让观看者感受到广告对象的形象美，进而对其产生兴趣。要获得这种理想、典型、真实的广告形象，就必须采用艺术手段进行处理。通过应用艺术手段，具化抽象主题，合理配置广告要素，从而提升广告的可信度、针对性，同时提升其艺术魅力，让观看者接受到准确的信息，刺激其购买欲，以达到广告目的。

　　（二）拍摄过程中的艺术处理

　　在拍摄素材时，应当注意合理安排画面中的形象，合理变化画面，从而让画面所呈现的广告主题、内容更加清楚，能更好地吸引观看者，使其获得美的感受。画面艺术处理主要包括合理处理陪体、正确把握主体、配合色彩运用、利用环境烘托、注重画面均衡等手段。

　　音响效果、声音、音乐是影视广告的重要组成元素，其是对画面的诠释、烘托。对于绝大多数影视广告而言，音频元素十分重要，部分广告甚至将其作为核心。艺术化处理音频元素，能让声音表现更形象，给人以亲切、真实之感。以声音暗示外部环境，能让人真切感知画面以外的环境。另外，还可应用艺术手段，体现声音的动感、距离感及特写。

　　（三）以“蒙太奇”扩展艺术空间

　　在影视广告设计中，镜头组接产生的效果与作用，体现的是艺术创作。而蒙太奇思维则突破了镜头组接这一艺术处理方式，其是对整个广告结构、段落、场面进行的艺术构思。单单一个镜头是难以形成一个影视广告作品的，应当从整体艺术层面，来把握影视中的听觉、视觉等元素，利用蒙太奇方法，对单个镜头进行有机结合，从而使其体现出一定的意境与内容。蒙太奇思维可以对思想、节奏以及时空进行创作。可以合成影视时间，自由转换空间，尤其是在影视技术的不断发展下，影视广告中的蒙太奇表现也日趋多元化，其不再只是简单的镜头合成、剪辑、转换，而是富于艺术感染力的更深层次创作