企业形象广告在市场上有哪些作用？

　　如今社会多样化，竞争也是非常的激烈，企业想要在众多公司占有立足之地，需要依靠的不仅仅是企业的资金力，还有的是企业的形象设计。好的设计能让企业在众多公司中脱颖而出，也能更好的达到宣传的效果。在现代商品经济社会里，销售(马克思称之为从商品到货币的惊人一跃)是每一家企业的最终市场目的。

　　销售是指企业商品的督出。为了使企业的商品能够被消费者所认知、被购买，企业排往通过媒体岑布各种创意独特的广告，其中大部分商业广告往往是对商家产品或服务的技巧性兜售，每一则广告往往是以落脚具体的产品上为结束。但有一些商业广告自始至终不会提及广告主的具体产品和服务，而是对广告主(商家)自身的信息向公众披露.这就是企业形象广告。

　　比如广州太阳神集团(保健品材造商)于1987年发布的主题为“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”的电视广告，画面是一轮冉冉升起的太阳，配以雄浑、壮阔的合唱，渲染了一种史诗般激昂气氛，整篇广告从头至尾都没有提到太阳神集团的具体产品。这就是一刻典型的企业形象广告。

　　企业形象广告市场作用：

　　1、利于企业品牌延伸

　　品牌延伸是企业市场茜销的一种战略，它是指当一个企业在消费者心中拥有良好的企业形象之后，会拥有一定的品牌忠诚支持者，这些支持者会对企业新推出的产品抱有与企业老产品一样信核感，从而接受企业的新产品。

　　TCL集团在1995年以前是一家只生产彩电和家电电工类产品的企业，但经过多年的品牌宜传，使当时的消费者对TCL品牌有了一定的忠诚度，于是TCL集团从1995年开始实施品牌延伸战略，’新开发生产包括电脑、手机、空调在内的许多家电产品，并取得出成功，使TCL不再只是一家彩电企业，而成为一家电气、信息产品制造商。

　　品牌延伸是许多企业走上规棋化经营的必由之路，进行品牌延伸的一个重要条件就是企业形象为消费所接受，企业实力得到消费者认可。

　　企业形象广告是塑造企业形象、形成品牌忠诚度的重要手段。

　　2、利于企业产品销售

　　企业通过适最的企业形象影视广告的投放，可以提高消费者对企业的认知度、亲和力和信任感.从而激发消费者对企业产品和服务的购买。    有一些企业，比如商业银行和烟草制造商，由于其自身行业的一些经营规律使其必须通过企业形象广告的形式来推动企业产品或服务的销告。请注意品味中国银行的形象广告:小河弯弯篇、富而不骄篇。

　　3、利于企业公共关系谐调

　　严格按照现代企业制度组建的现代化企业.日常发生公共关系的对象包括投资人(股东)、债权人(银行等)、政府部门、一般消费者等等。

　　企业要搞好与各个公共关系对象之间的关系，必须拥有良好的企业形象。拥有良好企业形象广告的企业可以较容易取得银行的信贷支持.取得政府部门的政策支持以及股东和消费者的信心、资金支持。