产品宣传片如何准确切中大众“笑点”

随着时代的发展，大众对产品宣传片的审美发生了很大的改变——打破以往“被动接受产品信息灌输”的处境，并提高审视、评估产品宣传片的主动性。传媒公司要想实现宣传片业务的可持续发展，无疑要多加考虑大众喜闻乐见的形式和需求。如果宣传片能准确切中大众“笑点”，为大众带来愉悦与欢乐，那宣传片距离成功只有一步之遥。

 下面，结合2019刷屏朋友圈的华为Mate 20手机太空登月宣传片案例，对该类产品宣传片进行剖析。

一、颠覆传统，制造“反差”

很多时候，大众对那些没有见识过、没有意料过的事物会产生更大的兴趣和好奇，对于那些常有的，或者已经了解过的事物兴致不高。制片人如果能适当做出“反差”，颠覆受众传统的想象和认知，切中大众“笑点”的同时，制造出一种“意料之外”，受众将会收到“猝不及防的惊喜”。

华为Mate 20太空登月宣传片，提取了“太空漫步登月”这一题材，大家都宇航员登月已经见怪不怪，但华为脑洞全开，塑造了一位“意外百出”、“吊儿郎当”的宇航员小马，并接受任务用Mate 20手机拍摄月球景观，办事过程中极不靠谱的小马为受众带来了许多欢乐。

二、减少灌输，以情动人

前面提到，大众对宣传片的主动选择性越来越强，这迫切要求企业和制作方打破传统的信息灌输方式，更加注重宣传片“故事”“情节”的打造，以情动人，触动受众情绪、情感。

在这部宣传片中，采取了“轻松有趣、卖点清纯”的画风和形式，在避免枯燥宣传Mate 20手机功能的同时，给受众带来了“轻松、愉快”的情感体验，也让受众在观看宣传片后主动、乐意为Mate 20买单。其后期被大众玩坏的“方言配音版”更让观众哭笑不得，成功打动广大群众。

宣传片在制造“笑料”时，要提前了解大众喜闻乐见的形式，结合时下热点和潮流，才能准确切中大众“笑点”，避免没有方向地制造笑料，让受众陷入“尴尬”的处境。