浅谈成功IP品牌产品宣传片的共性

产品宣传片是企业用来提高产品曝光度，提高产品销售量的手段之一，但成功从众多品牌中“脱颖而出”，打造升级为IP的案例“万里挑一”。对于企业而言，打造成IP将会企业带来巨大的红利。那么，这些成功的品牌是如何借助宣传片的跳板成功进阶为IP呢？下面对这些IP品牌的产品宣传片共性进行剖析。

一、打造文化、“教育”受众

一个成功IP品牌的宣传片，一定会在宣传片中展示自己的企业文化、产品文化，一般会借助虚拟代言人等形象，以“情节”、“故事”为基底来展开描述，让受众在潜移默化中学习、理解、接受和认可产品蕴含的文化和理念。主动地传播文化而非一昧被动地播放，等待受众自行理解。

像家喻户晓的可口可乐宣传片，经常会创造一个娱乐、轻松的社交场景：伙伴一起玩游戏、一起玩滑板、一起聚餐聚会等场景，而此时一瓶可口可乐的分享更能增强凝聚力、增进友谊。这就是可口可乐要传递的“成功为世界带来幸福和乐观”的品牌文化和理念。

二、自带话题、配合营销

成功IP品牌的宣传片一般都置于整套营销推广方案的开头，起着活动“预热”和“宣传”的作用，成功IP的营销活动一般会围绕1-2个话题展开，这也让产品宣传片必须肩负着某个话题和任务，从而有序地配合接下来的各项营销活动。

像百威啤酒2018新年宣传片《请做我的圈内人》，前期拍摄的宣传片，选择各行各业的年轻白领对所给问题进行回答选择，引发了大众对“亲情”的反思，也成功为后面的营销活动做好铺垫与预热。

三、结合热点、吸引流量

成功IP品牌在宣传片中也会适当结合时下热点，“邀请当红明星”、“围绕当下热门话题”“穿插网络用语”等手段都是IP品牌结合热点的体现，都是以大众喜闻乐见的形式博得受众眼球，从而实现流量的大面积聚合。

《三只松鼠》产品宣传片中则邀请了热门组合TFBOY作为代言人，并与虚拟代言人展开了一段奇妙魔幻的神奇之旅。TFBOY自身拥有庞大的粉丝流量，三只松鼠通过他们提高了曝光度的同时，也获得这批潜在消费者。